您现在的位置: 首页 > 财经 > >服务中等收入家庭 聚焦“她经济”,斑马会员GMV创单日历史新高

服务中等收入家庭 聚焦“她经济”,斑马会员GMV创单日历史新高

2019-10-12 14:51:01 来源:网络 作者:匿名 点击:77

  中国正在崛起的中等收入群体,其所创造的巨大多元化需求,正在为中国经济注入新动能。

  日前,以城市中等收入家庭为主要用户群的生活服务类综合会员电商平台“斑马会员”发布了“10.10购物狂欢节”活动战报。用时18时23分,平台GMV突破4.8亿元,超过该平台4月10日全天交易额,创单日历史新高。

  把握中等收入人群崛起的消费红利

  在消费区域上,与大部分聚焦用户下沉的平台不同,具有强消费需求的一至三线城市,是斑马会员用户最集中的区域。此次“10.10购物狂欢节”,上海、深圳、长沙、杭州、北京分别位列成交额前五。

  而在消费类型上,斑马会员在满足用户购物需求的同时,更注重会员家庭消费权益的扩充和提升。

  目前,斑马会员的权益已经覆盖出行旅游、酒店住宿、在线教育、金融保险、生活服务、医疗保障等众多领域,整合生活服务电商和实物电商产品,打造一个专门为会员服务的生活圈。

  这次10.10大促,斑马会员的权益类产品爆款频出。

  在成交额上,在线教育类目环比增长248%;医疗保障类目环比增长652%;生活服务类目环比增长131%。

  在总订单量上,旅游、机票、加油卡占据了TOP10榜单的头部位置,展现了中产家庭持续增长的高品质多元消费需求。

  斑马会员权益部负责人表示,未来还将逐步推出个性、精准化的会员权益服务。而随着权益产品的不断扩容,斑马会员将覆盖会员生活消费场景的80%,甚至是100%

  聚焦“她经济”

  聚焦“她经济”是斑马会员另一显著特征。据了解,斑马会员的女性会员占比达到了80%以上,保健美妆、百货家清、滋补个户、珠宝服饰,这些女性消费品长期占据该平台销量榜单的前几位。

  此次“10.10购物狂欢节”,平台由女性带来的成交额占比87%以上;美容彩妆成交额过亿元,较去年同比增长223%。家居百货成交额超5千万;家纺家饰环比增长383%,女装环比增长327%,个人护理环比增长189%。

  随着社会经济的发展,越来越多的女性具备独立经济来源,具有更自由的消费空间、更自主的消费选择。

  去年年底,尼尔森发布《中国家庭精明消费报告》,其中的数据显示,44%的女性会管理伴侣的全部资金,同时,将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物,包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。女性是个人和家庭消费的主要决策者。

  此前,斑马会员签约知名女演员景甜为首位品牌代言人,以“女性就该有特权”展现新时代女性消费主张。

  斑马会员有关负责人表示,未来,斑马会员将持续为城市中产家庭提供高品质的产品和服务。一方面平台会强化供应商资源,尤其是女性会员强需求的品类和品牌;另一方面平台继续寻求优势的异业合作,不断扩充会员权益。

  凭借持续、高效地业务增长,依托优质的会员用户,包括斑马会员在内,聚焦中等收入人群,深挖用户需求的会员制电商将成为电子商务创新发展的重要力量。